Pengeluaran Iklan Taruhan Olahraga Naik 400% Di Tengah Upaya untuk Menekan Kegiatan Pemasaran Perjudian yang Berlebihan

Pengeluaran Iklan Taruhan Olahraga Naik 400% Di Tengah Upaya untuk Menekan Kegiatan Pemasaran Perjudian yang BerlebihanRiset yang dilakukan oleh digital marketing agency Disqo dan diterbitkan oleh Drum menunjukkan bahwa Pengeluaran operator taruhan olahraga AS untuk iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, mewakili pertumbuhan 8% tahun-ke-tahun. Sebelum pencabutan Undang-Undang Perlindungan Olahraga Profesional dan Amatir (PASPA), Nevada adalah satu-satunya negara bagian yang diizinkan menawarkan taruhan olahraga legal. Pada tahun 2018, undang-undang yang melarang negara bagian lain untuk menawarkan taruhan olahraga, PASPA, dibatalkan.

Akibatnya, banyak negara bagian AS mengatur industri taruhan olahraga untuk meningkatkan pendapatan game mereka dan meningkatkan perlindungan pemain. Taruhan olahraga sekarang legal di 37 negara bagian, dan operator berjuang untuk menarik perhatian penggemar olahraga dengan menawarkan promosi yang menggiurkan dan menggunakan berbagai strategi pemasaran. Menurut proyeksi, 32 juta orang Amerika akan memasang taruhan online pada tahun 2025yang mewakili peningkatan 39% dibandingkan tahun 2022.

Disqo mengandalkan 2 juta penggunanya untuk memahami pendapat orang tentang taruhan olahraga. Perusahaan mensurvei 24.787 konsumen dan meminta mereka untuk membagikan pemikiran mereka tentang industri dan periklanannya strategi, serta penggunaan selebriti dan atlet terkenal dalam iklan mereka.

Hasil menunjukkan bahwa opini keseluruhan orang dewasa AS mengenai iklan taruhan olahraga adalah negatif. Rata-rata, dua dari tiga responden memiliki sentimen negatif terhadap iklan perjudian. Dari semua responden, 40% percaya bahwa liga yang bermitra dengan merek perjudian cenderung menodai reputasi mereka. Sebanyak 30% dari mereka yang ditanya berpikir bahwa selebritas dan atlet yang berpartisipasi dalam iklan perjudian juga dapat merusak reputasi mereka.

Iklan Taruhan Olahraga Meningkat Selama Musim NFL

Berbeda dengan negara-negara seperti Inggris Raya dan Australia yang telah menerapkan pembatasan iklan perjudian yang ketat, Amerika Serikat sedang dalam proses melonggarkan peraturan perjudiannya. Misalnya, anggota parlemen Australia berupaya melarang iklan perjudian untuk mengekang laju pertumbuhan orang yang terkena gangguan perjudian.

Patrick Egan, direktur penelitian dan wawasan Disqo, mengatakan kepada wartawan dari Drum itu taruhan olahraga adalah industri yang berkembang pesat, yang akan terus berkembang pesat meskipun ada regulasi dan persaingan yang memanas. Berbagai penelitian menunjukkan bahwa National Football League (NFL) paling banyak menarik aktivitas taruhan. Jadi, operator berinvestasi sekitar 80% dari anggaran iklan perjudian tahunan mereka di iklan TV selama liga. Pada minggu-minggu awal musim NFL 2022, 5% dari semua iklan TV adalah dari perusahaan taruhan olahraga.

Meskipun lebih banyak pria yang bertaruh pada olahraga, aktivitas ini semakin populer di kalangan penjudi wanita. Menurut penelitian, taruhan olahraga paling populer di kalangan milenial (orang yang lahir antara tahun 1981 dan 1996) dan Zoomer (mereka yang lahir antara tahun 1996 dan 2010). Di sisi lain, Boomer (orang yang lahir antara tahun 1945 dan 1965) tidak begitu menyukai taruhan olahraga.

NFL Memperkuat Aturan Perjudian untuk Pemain di Tengah Pelanggaran Terbaru

NFL Memperkuat Aturan Perjudian untuk Pemain di Tengah Pelanggaran TerbaruNational Football League (NFL) telah mengumumkannya diperkenalkan enam aturan perjudian langsung untuk mencegah pemain terlibat dalam aktivitas taruhan olahraga yang dilarang oleh liga. Langkah tersebut dilakukan sebagai tanggapan atas penangguhan pemain NFL baru-baru ini yang dilaporkan melanggar kebijakan perjudian liga.

Di bawah aturan baru, semua pendatang baru NFL diharuskan menghadiri sesi pendidikan khusus dan membiasakan diri dengan kebijakan perjudian liga. Pejabat NFL, di sisi lain, bertugas mengunjungi fasilitas tim dan menjelaskan aktivitas perjudian mana yang dilarang.

NFL melarang atlet bertaruh pada pertandingan liga atau meminta seseorang untuk bertaruh atas nama mereka. Selain itu, olahragawan NFL tidak diperbolehkan berjudi di fasilitas tim mereka atau berbagi informasi orang dalam dengan orang lain. Liga secara eksplisit melarang atlet memasuki sportsbook selama musim bermain NFL dan bertaruh pada sepak bola fantasi harian.

Pada hari Selasa, Jeff Miller, wakil presiden eksekutif komunikasi, urusan publik, dan kebijakan NFL, mengatakan kepada wartawan bahwa perjudian online telah mengubah dunia secara signifikan, memungkinkan orang bertaruh dalam segala hal melalui ponsel cerdas mereka. Miller mencatat bahwa semakin banyak orang bertaruh pada olahraga saat ini, dan itulah alasannya liga harus waspada tentang informasi apa yang dibagikan dengan orang lain untuk menjaga integritas permainan.

Miller menolak klaim bahwa perjudian daring membawa ambiguitas pada kebijakan perjudian liga. Dia menjelaskan itu kebijakan perjudian NFL didasarkan pada beberapa peraturan, yang telah ada selama bertahun-tahun. Oleh karena itu, kemudahan akses judi online bukan menjadi alasan untuk melanggar aturan.

NFL Bermitra dengan Sportsbooks dan Perusahaan Pemantau untuk Memastikan Pemain Mematuhi Aturan Baru

NFL telah bergabung dengan perusahaan pemantau dalam upaya memastikan bahwa atlet mengikuti aturan baru. Teknologi geolokasi juga digunakan untuk melacak taruhan kembali ke siapa pun yang menempatkannya. Sabrina Perel, wakil presiden NFL dan kepala kepatuhan, mengatakan itu sportsbooks akan memberi tahu NFL jika seseorang melanggar kebijakan perjudian liga.

Liga berharap bahwa tindakan dan aturan baru akan secara efektif mencegah pemain melanggar kebijakan perjudian NFL dan mengurangi jumlah pemain NFL yang ditangguhkan. Perel menambahkan bahwa liga akan terus mencari alat baru untuk memantau pemain NFL dan apakah mereka mematuhi aturan perjudian liga atau tidak.

NFL berpendapat bahwa tidak ada salahnya mengizinkan pemilik tim untuk masuk ke dalam kesepakatan sponsorship dengan sportsbook sambil melarang pelatih dan staf untuk memasang taruhan dan memberlakukan batasan perjudian yang ketat pada pemain. Perrel mengatakan itu tujuan akhirnya adalah untuk menarik perhatian penggemar baru, menghibur yang sudah ada, dan memastikan integritas semua game NFL.

Akhir-akhir ini, kami mendengar tentang banyak pemain NFL yang diskors karena melanggar kebijakan perjudian liga. Pada bulan April saja, NFL menskors lima pemain, termasuk Stanley Berryhill III, Jameson Williams, Quintez Cephus, CJ Moore, dan Shaka Toney, karena melanggar kebijakan perjudian liga. Bulan ini, cornerback Indianapolis Colts Yesaya Rodgers menjadi berita utama setelah NFL melaporkan bahwa atlet tersebut menjadi subjek penyelidikan atas kemungkinan pelanggaran aturan perjudian liga.