Asosiasi Pengiklan Nasional Australia (AANA) mengumumkan hal itu Sportsbet Flutter Entertainment melanggar Kode Periklanan Taruhan dan Komunikasi Pemasaran, di mana komunikasi pemasaran tidak boleh menampilkan perjudian sebagai sarana menghasilkan uang. Iklan yang mengatasnamakan Sportsbet sempat menimbulkan kontroversi karena diduga kuat menghubungkan perjudian dengan kesuksesan seksual. Sportsbet menolak klaim tersebut, menyatakan bahwa iklan tidak memiliki pesan tersembunyi tetapi mengandalkan cerita fiksi untuk mempromosikan produk Same Game Multi yang baru.
Apa itu Komersial?
Mengenai iklan perjudian, Australia telah mengambil tindakan tegas untuk membatasi paparan iklan semacam itu dan memastikan bahwa iklan tersebut dijalankan dengan cara yang bertanggung jawab secara sosial. Di bawah Kode Komunikasi Pemasaran, iklan perjudian tidak boleh menghubungkan taruhan dengan kemakmuran finansial atau peningkatan daya tarik fisik. Itulah mengapa iklan TV free-to-air baru-baru ini yang mempromosikan layanan Sportsbet mengacak-acak bulu regulator, yang mengklaim bahwa iklan tersebut menghubungkan perjudian dengan peningkatan daya tarik fisik dan kesuksesan seksual.
Iklan kontroversial dimulai dengan seorang pria duduk di sofa dan melihat teleponnya. Di bingkai berikutnya, pria itu mulai bermimpi, membayangkan dirinya sendiri mengenakan tuksedo, memegang seorang wanita cantik di lengannya. Dia menerima penghargaan “Multi Game yang Sama Paling Luar Biasa”, dan penonton mulai bersorak dan bertepuk tangan untuknya. Pria itu memberikan pidato penerimaan dan bahkan berterima kasih kepada pencetak golnya kapan saja.
Aspek Iklan Apa yang Memprovokasi Regulator untuk Memarahi Sportsbet?
Menurut Panel Komunitas Standar Iklan Australia, iklan tersebut melanggar standar pemasaran negara karena itu mendorong perilaku berisiko dan mewakili peluang yang tidak realistis. Namun perusahaan tersebut tidak menerima klaim tersebut dan menjelaskan bahwa iklan tersebut tidak memiliki pesan tersembunyi. Itu hanya menggambarkan seorang pria yang telah memasang taruhan yang sukses dengan Sportsbet dan membandingkan perasaannya dengan mengumpulkan penghargaan di sebuah upacara. Perusahaan juga mencatat bahwa iklan tersebut tidak realistis dan mempromosikan produk Same Game Multi (SGM) dari Sportsbet dengan cara yang ringan.
Panel Standar Iklan tidak setuju dengan posisi perusahaan dan menjelaskan hal itu iklan tersebut menunjukkan bahwa pria tersebut menjadi lebih menarik karena kebiasaan judinya. Panel menjelaskan bahwa pria tersebut awalnya duduk sendirian di sofa, dan saat berikutnya, dia mengumpulkan penghargaan dan merayakannya ditemani seorang wanita cantik.
Menanggapi keputusan Panel, Flutter Entertainment mengatakan bahwa Sportsbet menghormati Kode Etik dan menyatakan keprihatinan tentang keputusan Panel. Perusahaan juga mengungkapkan bahwa itu akan terjadi meminta proses tinjauan independen. Sportsbet menangguhkan iklan dengan potensi untuk mengudara kembali ketika hasil tinjauan independen diketahui.