Minggu lalu, Komisi Kontrol Kasino Ohio memerintahkan Fanatics Sportsbook untuk menghapus iklan media sosial karena perusahaan menggunakan bisnis barang dagangannya untuk menarik pelanggan ke platform taruhan olahraganya. Iklan tersebut ditujukan kepada semua penggemar olahraga yang membeli topi bisbol dari toko pakaian olahraga Fanatics dengan harga sederhana $29,99.
Operator menawarkan bonus kepada pelanggannya dari Ohio yang akan sesuai dengan jumlah yang mereka keluarkan untuk membeli topi bisbol. Iklan itu muncul di media sosial pada Rabu pekan lalu, dan meskipun itu mematuhi semua standar perjudian yang bertanggung jawabitu muncul di radar pengawas perjudian Ohio.
Mengapa Regulator Perjudian Ohio Mengernyitkan Iklan Media Sosial Fanatik?
Pekan lalu, Fanatics, pengecer pakaian olahraga dan buku olahraga berlisensi, diperintahkan untuk menghapus iklan media sosialnya meskipun membawa semua pesan perjudian yang bertanggung jawab, termasuk tanda 21+ dan nomor saluran bantuan perjudian masalah nasional.
Dalam sebuah email, Jessica Franks, direktur komunikasi Komisi Kontrol Kasino Ohio, mengonfirmasi hal itu regulator sedang berupaya menghapus iklan tersebut. Namun, dia tidak merinci aturan yang dilanggar iklan tersebut, juga tidak memberikan alasan apa pun atas keputusan komisi tersebut.
Fanatics menawarkan kepada setiap orang yang membeli topi bisbol senilai $29,99 dari tokonya a “taruhan bonus” yang akan cocok dengan harga topi itu. Promosi ini ditujukan untuk pendatang baru. Tetapi Komisi Kontrol Kasino Ohio menyatakan itu Fanatik menggunakan bisnis barang dagangannya untuk memicu minat pelanggannya dalam perjudian.
Iklan Fanatics juga memicu perdebatan sengit di kalangan pengguna media sosial. Beberapa orang mengklaim itu iklan taruhan olahraga dapat dilihat oleh individu dari segala usia, termasuk anak di bawah umur. Dan meskipun perusahaan tidak mungkin mengizinkan individu di bawah umur untuk memasang taruhan olahraga melalui platformnya, perspektif menggunakan operasi barang dagangannya untuk mengiklankan layanan perjudiannya tidak disukai. Promosi kontroversial telah diposting di Twitter pada hari Rabu.
Fanatik Percaya Bahwa Lebih Baik Menghargai Pemain Daripada Menghabiskan Jutaan untuk Pemasaran
Minggu lalu, sebelum iklan taruhan olahraga diterbitkan, Matt King, CEO Taruhan dan Permainan Fanatik, berkomentar bahwa perusahaan akan memberikan berbagai penawaran taruhan olahraga kepada orang yang membeli barang di Fanatics.com. Dia menjelaskan bahwa lebih baik memberi penghargaan kepada petaruh daripada membayar siaran media untuk iklan.
Perusahaan tidak mengomentari masalah periklanan, tetapi bertekad untuk dapat belajar dari para pesaingnya yang telah memasuki pasar lebih awal. Basis pelanggan Fanatics mencapai 95 jutamenjadikannya salah satu sportsbook terkemuka di Amerika Serikat.
Pada bulan Januari tahun ini, Massachusetts Gaming Commission menyetujui lisensi taruhan olahraga Fanatics. Pada tanggal 14 Mei, Fanatics menandatangani kesepakatan untuk mengakuisisi aset AS PointsBet seharga $150 juta. Berdasarkan perjanjian tersebut, Fanatics akan memperluas operasinya ke setidaknya 15 negara bagian, dengan New York, Michigan, Illinois, dan New Jersey termasuk di antaranya.
Kementerian Informasi dan Penyiaran India (MIB) telah menulis surat kepada kepala sekretaris semua negara bagian dan wilayah persatuan, menasihati mereka untuk melarang taruhan dan iklan perjudian di media luar ruang. Dalam surat ini, Sekretaris MIB Apurva Chandra menjelaskan bahwa setelah taruhan online dan iklan perjudian dihentikan di media cetak, elektronik, dan digital arus utama, platform periklanan mulai menggunakan media luar ruang untuk mempromosikan platform perjudian dan taruhan olahraga.