Iklan Archives

Pengeluaran Iklan Taruhan Olahraga Naik 400% Di Tengah Upaya untuk Menekan Kegiatan Pemasaran Perjudian yang Berlebihan

Posted on June 29, 2023 by admin

Riset yang dilakukan oleh digital marketing agency Disqo dan diterbitkan oleh Drum menunjukkan bahwa Pengeluaran operator taruhan olahraga AS untuk iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, mewakili pertumbuhan 8% tahun-ke-tahun. Sebelum pencabutan Undang-Undang Perlindungan Olahraga Profesional dan Amatir (PASPA), Nevada adalah satu-satunya negara bagian yang diizinkan menawarkan taruhan olahraga legal. Pada tahun 2018, undang-undang yang melarang negara bagian lain untuk menawarkan taruhan olahraga, PASPA, dibatalkan.

Akibatnya, banyak negara bagian AS mengatur industri taruhan olahraga untuk meningkatkan pendapatan game mereka dan meningkatkan perlindungan pemain. Taruhan olahraga sekarang legal di 37 negara bagian, dan operator berjuang untuk menarik perhatian penggemar olahraga dengan menawarkan promosi yang menggiurkan dan menggunakan berbagai strategi pemasaran. Menurut proyeksi, 32 juta orang Amerika akan memasang taruhan online pada tahun 2025yang mewakili peningkatan 39% dibandingkan tahun 2022.

Disqo mengandalkan 2 juta penggunanya untuk memahami pendapat orang tentang taruhan olahraga. Perusahaan mensurvei 24.787 konsumen dan meminta mereka untuk membagikan pemikiran mereka tentang industri dan periklanannya strategi, serta penggunaan selebriti dan atlet terkenal dalam iklan mereka.

Hasil menunjukkan bahwa opini keseluruhan orang dewasa AS mengenai iklan taruhan olahraga adalah negatif. Rata-rata, dua dari tiga responden memiliki sentimen negatif terhadap iklan perjudian. Dari semua responden, 40% percaya bahwa liga yang bermitra dengan merek perjudian cenderung menodai reputasi mereka. Sebanyak 30% dari mereka yang ditanya berpikir bahwa selebritas dan atlet yang berpartisipasi dalam iklan perjudian juga dapat merusak reputasi mereka.

Iklan Taruhan Olahraga Meningkat Selama Musim NFL

Berbeda dengan negara-negara seperti Inggris Raya dan Australia yang telah menerapkan pembatasan iklan perjudian yang ketat, Amerika Serikat sedang dalam proses melonggarkan peraturan perjudiannya. Misalnya, anggota parlemen Australia berupaya melarang iklan perjudian untuk mengekang laju pertumbuhan orang yang terkena gangguan perjudian.

Patrick Egan, direktur penelitian dan wawasan Disqo, mengatakan kepada wartawan dari Drum itu taruhan olahraga adalah industri yang berkembang pesat, yang akan terus berkembang pesat meskipun ada regulasi dan persaingan yang memanas. Berbagai penelitian menunjukkan bahwa National Football League (NFL) paling banyak menarik aktivitas taruhan. Jadi, operator berinvestasi sekitar 80% dari anggaran iklan perjudian tahunan mereka di iklan TV selama liga. Pada minggu-minggu awal musim NFL 2022, 5% dari semua iklan TV adalah dari perusahaan taruhan olahraga.

Meskipun lebih banyak pria yang bertaruh pada olahraga, aktivitas ini semakin populer di kalangan penjudi wanita. Menurut penelitian, taruhan olahraga paling populer di kalangan milenial (orang yang lahir antara tahun 1981 dan 1996) dan Zoomer (mereka yang lahir antara tahun 1996 dan 2010). Di sisi lain, Boomer (orang yang lahir antara tahun 1945 dan 1965) tidak begitu menyukai taruhan olahraga.

Regulator Perjudian Ohio Menyarankan Fanatik untuk Menghapus Iklan Taruhan Olahraga Media Sosialnya

Posted on May 28, 2023 by admin

Minggu lalu, Komisi Kontrol Kasino Ohio memerintahkan Fanatics Sportsbook untuk menghapus iklan media sosial karena perusahaan menggunakan bisnis barang dagangannya untuk menarik pelanggan ke platform taruhan olahraganya. Iklan tersebut ditujukan kepada semua penggemar olahraga yang membeli topi bisbol dari toko pakaian olahraga Fanatics dengan harga sederhana $29,99.

Operator menawarkan bonus kepada pelanggannya dari Ohio yang akan sesuai dengan jumlah yang mereka keluarkan untuk membeli topi bisbol. Iklan itu muncul di media sosial pada Rabu pekan lalu, dan meskipun itu mematuhi semua standar perjudian yang bertanggung jawabitu muncul di radar pengawas perjudian Ohio.

Mengapa Regulator Perjudian Ohio Mengernyitkan Iklan Media Sosial Fanatik?

Pekan lalu, Fanatics, pengecer pakaian olahraga dan buku olahraga berlisensi, diperintahkan untuk menghapus iklan media sosialnya meskipun membawa semua pesan perjudian yang bertanggung jawab, termasuk tanda 21+ dan nomor saluran bantuan perjudian masalah nasional.

Dalam sebuah email, Jessica Franks, direktur komunikasi Komisi Kontrol Kasino Ohio, mengonfirmasi hal itu regulator sedang berupaya menghapus iklan tersebut. Namun, dia tidak merinci aturan yang dilanggar iklan tersebut, juga tidak memberikan alasan apa pun atas keputusan komisi tersebut.

Fanatics menawarkan kepada setiap orang yang membeli topi bisbol senilai $29,99 dari tokonya a “taruhan bonus” yang akan cocok dengan harga topi itu. Promosi ini ditujukan untuk pendatang baru. Tetapi Komisi Kontrol Kasino Ohio menyatakan itu Fanatik menggunakan bisnis barang dagangannya untuk memicu minat pelanggannya dalam perjudian.

Iklan Fanatics juga memicu perdebatan sengit di kalangan pengguna media sosial. Beberapa orang mengklaim itu iklan taruhan olahraga dapat dilihat oleh individu dari segala usia, termasuk anak di bawah umur. Dan meskipun perusahaan tidak mungkin mengizinkan individu di bawah umur untuk memasang taruhan olahraga melalui platformnya, perspektif menggunakan operasi barang dagangannya untuk mengiklankan layanan perjudiannya tidak disukai. Promosi kontroversial telah diposting di Twitter pada hari Rabu.

Fanatik Percaya Bahwa Lebih Baik Menghargai Pemain Daripada Menghabiskan Jutaan untuk Pemasaran

Minggu lalu, sebelum iklan taruhan olahraga diterbitkan, Matt King, CEO Taruhan dan Permainan Fanatik, berkomentar bahwa perusahaan akan memberikan berbagai penawaran taruhan olahraga kepada orang yang membeli barang di Fanatics.com. Dia menjelaskan bahwa lebih baik memberi penghargaan kepada petaruh daripada membayar siaran media untuk iklan.

Perusahaan tidak mengomentari masalah periklanan, tetapi bertekad untuk dapat belajar dari para pesaingnya yang telah memasuki pasar lebih awal. Basis pelanggan Fanatics mencapai 95 jutamenjadikannya salah satu sportsbook terkemuka di Amerika Serikat.

Pada bulan Januari tahun ini, Massachusetts Gaming Commission menyetujui lisensi taruhan olahraga Fanatics. Pada tanggal 14 Mei, Fanatics menandatangani kesepakatan untuk mengakuisisi aset AS PointsBet seharga $150 juta. Berdasarkan perjanjian tersebut, Fanatics akan memperluas operasinya ke setidaknya 15 negara bagian, dengan New York, Michigan, Illinois, dan New Jersey termasuk di antaranya.

Regulator Perjudian Ohio Menyarankan Fanatik untuk Menghapus Iklan Taruhan Olahraga Media Sosialnya

Posted on May 24, 2023 by admin

Mengapa Regulator Perjudian Ohio Mengernyitkan Iklan Media Sosial Fanatik?

Fanatik Percaya Bahwa Lebih Baik Menghargai Pemain Daripada Menghabiskan Jutaan untuk Pemasaran

Larangan Iklan Perjudian Latvia Tidak Berfungsi di Realitas

Posted on May 10, 2023 by admin

Iklan perjudian telah dilarang di Latvia selama lebih dari 17 tahun. Namun survei yang dilakukan Radio Latvia mengungkapkan hal itu larangan iklan perjudian tidak ditegakkandan iklan yang mempromosikan perjudian dan platform taruhan olahraga muncul di saluran TV yang terdaftar di luar negeri serta situs web domestik dan internasional.

Asosiasi Periklanan Latvia menjelaskan hal itu larangan itu hanya bersifat formal dan memantau penegakannya tidak mungkin karena Internet berkembang. Para pejabat mencatat itu larangan iklan perjudian harus diperbarui karena terbukti tidak efektif saat ini.

Larangan Iklan Perjudian Dapat Memelihara Pasar Ilegal

Meskipun Latvia adalah salah satu dari sedikit negara yang menerapkan larangan menyeluruh terhadap iklan perjudian, iklan perjudian masih terlihat di saluran TV dan Internet. Elina Brila, seorang psikolog untuk Inspeksi Pengawas Lotere dan Perjudian, menjelaskan hal itu iklan perjudian sering menyebabkan kambuhnya kecanduan judi. Dia juga mencatat bahwa sejak operator mulai mempromosikan produknya, mereka pasti mengalami penurunan jumlah pelanggan.

Kaspars Rāzna, perwakilan dari Masyarakat Perjudian Interaktif Latvia, mengatakan bahwa tidak ilegal bagi media internasional untuk menayangkan iklan perjudian. Dia menambahkan bahwa jika tidak ada operator Latvia yang mengiklankan layanan mereka, ruang iklan akan digunakan oleh operator lain yang memiliki lisensi di yurisdiksi asing, yang akan meningkatkan pasar abu-abu. Dia menambahkan bahwa model Estonia, yang mengizinkan iklan perjudian di tempat dan waktu terbatas, dapat bekerja dengan baik di Latvia.

Dalam pernyataan tertulis, Masyarakat Perjudian Interaktif Latvia menjelaskan bahwa larangan mutlak terhadap iklan perjudian tidak membuat pasar lebih aman karena operator berlisensi tidak diizinkan untuk mengiklankan produk mereka. Di sisi lain, situs perjudian ilegal, yang bahkan tidak menawarkan alat perjudian yang bertanggung jawab dan diperhitungkan daftar pengecualian diri negara, patuhi larangan tersebut. Dengan demikian, Konsumen Latvia melihat iklan untuk situs perjudian lepas pantai dan taruhan olahraga, bukan platform yang aman dan teregulasi.

Resmi Merekomendasikan Larangan Direvisi

Masyarakat Perjudian Interaktif Latvia mencatat bahwa perusahaan modal milik negara Latvijas Loto, yang memonopoli pasar lotre, dibebaskan dari larangan iklan perjudian. Meski industri menilai hal tersebut tidak adil, Kementerian Keuangan telah menjelaskan bahwa Latvijas Loto bukanlah penyelenggara perjudian.

Asosiasi Periklanan Latvia mengatakan bahwa larangan iklan perjudian telah diterapkan 17 tahun yang lalu ketika Internet masih dalam tahap awal. Sekarang, larangan tersebut hanya bersifat formal, dan banyak operator menggunakan saluran berbeda untuk mengiklankan layanan perjudian mereka. Baiba Liepiņa, ketua asosiasi, menjelaskan hal itu teknologi dirancang untuk menghubungkan orang, dan meskipun media Latvia tidak dapat menyiarkan iklan perjudian, konsumen Latvia masih melihat iklan semacam itu. Dia mencatat bahwa melacak sumber iklan hampir tidak mungkin. Liepiņa menegaskan bahwa larangan perjudian harus diperbarui karena tidak efektif.

Signe Birne, kepala Inspeksi Pengawas Lotere dan Perjudian, berbagi pendapat Liepiņa dan menambahkan bahwa proses mengubah larangan iklan perjudian akan memakan waktu lama karena mereka yang dapat melakukan sesuatu merasa sulit untuk membuat keputusan. Dia mencatat bahwa pada tahun 2014, Komisi Eropa telah mengadopsi rekomendasi yang menurutnya setiap pedagang yang menjalankan bisnis legal dapat mengiklankan produk mereka.

Iklan Sportsbet Muncul di Radar Regulator Australia

Posted on May 9, 2023 by admin

Asosiasi Pengiklan Nasional Australia (AANA) mengumumkan hal itu Sportsbet Flutter Entertainment melanggar Kode Periklanan Taruhan dan Komunikasi Pemasaran, di mana komunikasi pemasaran tidak boleh menampilkan perjudian sebagai sarana menghasilkan uang. Iklan yang mengatasnamakan Sportsbet sempat menimbulkan kontroversi karena diduga kuat menghubungkan perjudian dengan kesuksesan seksual. Sportsbet menolak klaim tersebut, menyatakan bahwa iklan tidak memiliki pesan tersembunyi tetapi mengandalkan cerita fiksi untuk mempromosikan produk Same Game Multi yang baru.

Apa itu Komersial?

Mengenai iklan perjudian, Australia telah mengambil tindakan tegas untuk membatasi paparan iklan semacam itu dan memastikan bahwa iklan tersebut dijalankan dengan cara yang bertanggung jawab secara sosial. Di bawah Kode Komunikasi Pemasaran, iklan perjudian tidak boleh menghubungkan taruhan dengan kemakmuran finansial atau peningkatan daya tarik fisik. Itulah mengapa iklan TV free-to-air baru-baru ini yang mempromosikan layanan Sportsbet mengacak-acak bulu regulator, yang mengklaim bahwa iklan tersebut menghubungkan perjudian dengan peningkatan daya tarik fisik dan kesuksesan seksual.

Iklan kontroversial dimulai dengan seorang pria duduk di sofa dan melihat teleponnya. Di bingkai berikutnya, pria itu mulai bermimpi, membayangkan dirinya sendiri mengenakan tuksedo, memegang seorang wanita cantik di lengannya. Dia menerima penghargaan “Multi Game yang Sama Paling Luar Biasa”, dan penonton mulai bersorak dan bertepuk tangan untuknya. Pria itu memberikan pidato penerimaan dan bahkan berterima kasih kepada pencetak golnya kapan saja.

Aspek Iklan Apa yang Memprovokasi Regulator untuk Memarahi Sportsbet?

Menurut Panel Komunitas Standar Iklan Australia, iklan tersebut melanggar standar pemasaran negara karena itu mendorong perilaku berisiko dan mewakili peluang yang tidak realistis. Namun perusahaan tersebut tidak menerima klaim tersebut dan menjelaskan bahwa iklan tersebut tidak memiliki pesan tersembunyi. Itu hanya menggambarkan seorang pria yang telah memasang taruhan yang sukses dengan Sportsbet dan membandingkan perasaannya dengan mengumpulkan penghargaan di sebuah upacara. Perusahaan juga mencatat bahwa iklan tersebut tidak realistis dan mempromosikan produk Same Game Multi (SGM) dari Sportsbet dengan cara yang ringan.

Panel Standar Iklan tidak setuju dengan posisi perusahaan dan menjelaskan hal itu iklan tersebut menunjukkan bahwa pria tersebut menjadi lebih menarik karena kebiasaan judinya. Panel menjelaskan bahwa pria tersebut awalnya duduk sendirian di sofa, dan saat berikutnya, dia mengumpulkan penghargaan dan merayakannya ditemani seorang wanita cantik.

Menanggapi keputusan Panel, Flutter Entertainment mengatakan bahwa Sportsbet menghormati Kode Etik dan menyatakan keprihatinan tentang keputusan Panel. Perusahaan juga mengungkapkan bahwa itu akan terjadi meminta proses tinjauan independen. Sportsbet menangguhkan iklan dengan potensi untuk mengudara kembali ketika hasil tinjauan independen diketahui.

Kementerian Informasi dan Penyiaran Mendesak Ketua Menteri Melarang Iklan Perjudian Media Luar Ruang

Posted on May 9, 2023 by admin

Kementerian Informasi dan Penyiaran India (MIB) telah menulis surat kepada kepala sekretaris semua negara bagian dan wilayah persatuan, menasihati mereka untuk melarang taruhan dan iklan perjudian di media luar ruang. Dalam surat ini, Sekretaris MIB Apurva Chandra menjelaskan bahwa setelah taruhan online dan iklan perjudian dihentikan di media cetak, elektronik, dan digital arus utama, platform periklanan mulai menggunakan media luar ruang untuk mempromosikan platform perjudian dan taruhan olahraga.

India Dapat Memperkenalkan Larangan Perjudian Luar Ruangan dan Iklan Taruhan Olahraga

Kementerian Informasi dan Penyiaran telah menulis surat kepada kepala sekretaris tertanggal 2 Mei, mendesak mereka untuk melarang iklan luar ruangan yang mempromosikan taruhan olahraga dan aplikasi serta situs web perjudian. Menurut Sekretaris MIB Apurva Chandra, langkah tersebut akan dilakukan mencegah masalah perjudian dan melindungi orang yang rentan dan anak di bawah umur.

Pak Chandra menjelaskan hal itu banyak pengiklan sudah mulai menggunakan media luar ruangseperti penimbunan, poster, spanduk, dan branding bajaj, untuk mengiklankan perusahaan perjudian dan taruhan olahraga setelah pemerintah melarang perusahaan perjudian dan taruhan olahraga untuk mengiklankan layanan mereka di media cetak, elektronik, dan digital arus utama.

Pada April 2023, Kementerian mengeluarkan peringatan, yang menyatakan bahwa platform online tidak boleh menampilkan iklan langsung atau pengganti untuk situs taruhan dan perjudian. Penasihat tersebut bahkan memberikan bukti platform taruhan lepas pantai yang telah menggunakan media TV, cetak, digital, dan luar ruang untuk mengiklankan layanan mereka melalui situs berita pengganti. Terungkap juga bahwa banyak dari mereka juga mensponsori properti di lapangan untuk menghindari larangan iklan.

Pemerintah India Telah Mengeluarkan Beberapa Peringatan Terhadap Iklan Perjudian Di Masa Lalu

Pada bulan Juni tahun lalu, Kementerian mengeluarkan penasehat, merekomendasikan agen media menahan diri dari menampilkan iklan pengganti dari perusahaan taruhan luar negeri. Kementerian mengingatkan bahwa perjudian dilarang di sebagian besar negara, dan mempromosikan kegiatan ilegal melanggar Undang-Undang Perlindungan Konsumen, 2019, Undang-Undang Dewan Pers 1978, Aturan Teknologi Informasi (Pedoman Perantara dan Kode Etik Media Digital), 2021, dan undang-undang lainnya.

Pada tahun 2020, Dewan Standar Periklanan India (ASCI) mengeluarkan pedoman tentang game online, di mana iklan perjudian tidak boleh menyertakan individu di bawah usia legal perjudian 18 tahun. Dengan kata lain, iklan perjudian tidak boleh menyarankan agar anak di bawah umur dapat bermain game dengan uang sungguhan. Selain itu, semua iklan perjudian harus memuat pesan peringatan tentang risiko yang terkait dengan perjudian, dan penafian harus menempati 20% dari ruang iklan. Pedoman tersebut mulai berlaku pada 15 Desember.

Desember lalu, India mengirim surat ke Alphabet Inc Google India, meminta raksasa teknologi itu untuk berhenti menampilkan iklan langsung atau pengganti dari taruhan olahraga lepas pantai dan platform perjudian seperti Fairplay dan PariMatch. Perusahaan menjawab bahwa mereka mematuhi hukum India dan tidak menampilkan iklan semacam itu.