Iklan perjudian telah dilarang di Latvia selama lebih dari 17 tahun. Namun survei yang dilakukan Radio Latvia mengungkapkan hal itu larangan iklan perjudian tidak ditegakkandan iklan yang mempromosikan perjudian dan platform taruhan olahraga muncul di saluran TV yang terdaftar di luar negeri serta situs web domestik dan internasional.
Asosiasi Periklanan Latvia menjelaskan hal itu larangan itu hanya bersifat formal dan memantau penegakannya tidak mungkin karena Internet berkembang. Para pejabat mencatat itu larangan iklan perjudian harus diperbarui karena terbukti tidak efektif saat ini.
Larangan Iklan Perjudian Dapat Memelihara Pasar Ilegal
Meskipun Latvia adalah salah satu dari sedikit negara yang menerapkan larangan menyeluruh terhadap iklan perjudian, iklan perjudian masih terlihat di saluran TV dan Internet. Elina Brila, seorang psikolog untuk Inspeksi Pengawas Lotere dan Perjudian, menjelaskan hal itu iklan perjudian sering menyebabkan kambuhnya kecanduan judi. Dia juga mencatat bahwa sejak operator mulai mempromosikan produknya, mereka pasti mengalami penurunan jumlah pelanggan.
Kaspars Rāzna, perwakilan dari Masyarakat Perjudian Interaktif Latvia, mengatakan bahwa tidak ilegal bagi media internasional untuk menayangkan iklan perjudian. Dia menambahkan bahwa jika tidak ada operator Latvia yang mengiklankan layanan mereka, ruang iklan akan digunakan oleh operator lain yang memiliki lisensi di yurisdiksi asing, yang akan meningkatkan pasar abu-abu. Dia menambahkan bahwa model Estonia, yang mengizinkan iklan perjudian di tempat dan waktu terbatas, dapat bekerja dengan baik di Latvia.
Dalam pernyataan tertulis, Masyarakat Perjudian Interaktif Latvia menjelaskan bahwa larangan mutlak terhadap iklan perjudian tidak membuat pasar lebih aman karena operator berlisensi tidak diizinkan untuk mengiklankan produk mereka. Di sisi lain, situs perjudian ilegal, yang bahkan tidak menawarkan alat perjudian yang bertanggung jawab dan diperhitungkan daftar pengecualian diri negara, patuhi larangan tersebut. Dengan demikian, Konsumen Latvia melihat iklan untuk situs perjudian lepas pantai dan taruhan olahraga, bukan platform yang aman dan teregulasi.
Resmi Merekomendasikan Larangan Direvisi
Masyarakat Perjudian Interaktif Latvia mencatat bahwa perusahaan modal milik negara Latvijas Loto, yang memonopoli pasar lotre, dibebaskan dari larangan iklan perjudian. Meski industri menilai hal tersebut tidak adil, Kementerian Keuangan telah menjelaskan bahwa Latvijas Loto bukanlah penyelenggara perjudian.
Asosiasi Periklanan Latvia mengatakan bahwa larangan iklan perjudian telah diterapkan 17 tahun yang lalu ketika Internet masih dalam tahap awal. Sekarang, larangan tersebut hanya bersifat formal, dan banyak operator menggunakan saluran berbeda untuk mengiklankan layanan perjudian mereka. Baiba Liepiņa, ketua asosiasi, menjelaskan hal itu teknologi dirancang untuk menghubungkan orang, dan meskipun media Latvia tidak dapat menyiarkan iklan perjudian, konsumen Latvia masih melihat iklan semacam itu. Dia mencatat bahwa melacak sumber iklan hampir tidak mungkin. Liepiņa menegaskan bahwa larangan perjudian harus diperbarui karena tidak efektif.
Signe Birne, kepala Inspeksi Pengawas Lotere dan Perjudian, berbagi pendapat Liepiņa dan menambahkan bahwa proses mengubah larangan iklan perjudian akan memakan waktu lama karena mereka yang dapat melakukan sesuatu merasa sulit untuk membuat keputusan. Dia mencatat bahwa pada tahun 2014, Komisi Eropa telah mengadopsi rekomendasi yang menurutnya setiap pedagang yang menjalankan bisnis legal dapat mengiklankan produk mereka.